酷狗直播“音樂(lè)新聲態(tài)”給2018音樂(lè)產(chǎn)業(yè)賦能

　　不用再唱衰直播了，雖然2017年的直播行業(yè)哀鴻遍野，但是酷狗直播就活得很好，稱得上一枝獨(dú)秀，并且活出新生態(tài)——找到了專注音樂(lè)直播的差異化路徑，堅(jiān)持主打音樂(lè)品牌，深耕音樂(lè)垂直市場(chǎng)，探索數(shù)字音樂(lè)發(fā)展新模式；酷狗直播提供明星歌手、主播歌手視頻直播音樂(lè)互動(dòng)服務(wù)，也為主播藝人與粉絲進(jìn)行音樂(lè)互動(dòng)提供一個(gè)交流渠道，并且構(gòu)建了全新的營(yíng)收和變現(xiàn)模式——基于粉絲經(jīng)濟(jì)的“直播+數(shù)字專輯銷售”，背靠TME（騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)）構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)賦能。

　　“酷狗直播，就是歌手多”的Slogan已經(jīng)傳遍了大街小巷，當(dāng)其他的直播平臺(tái)漸次偃旗息鼓的同時(shí)，酷狗直播卻是逆市上揚(yáng)，異軍突起，并且?guī)?dòng)的不僅僅是一小塊細(xì)分市場(chǎng)，而是通過(guò)音樂(lè)直播的方式向主流樂(lè)壇和整個(gè)音樂(lè)行業(yè)滲透?？峁分辈ビ?月25日在北京舉辦“音樂(lè)新聲態(tài)”發(fā)布會(huì)，公布品牌2017年年度成績(jī)，官宣2018年音樂(lè)直播戰(zhàn)略布局，并正式啟動(dòng)酷狗直播年度盛典，堪稱2018開(kāi)年的重頭大戲，并且是一部奠基和重塑音樂(lè)直播行業(yè)的“開(kāi)天辟地”大戲。

　　立足細(xì)分市場(chǎng)

　　熟悉直播的人都知道繁星直播，是酷狗于2012年傾力打造的在線視頻互動(dòng)演藝平臺(tái)，一度也是行業(yè)翹楚，并于2016年12月更名為酷狗直播，堅(jiān)持“以強(qiáng)音樂(lè)屬性為基礎(chǔ)”，成為立足于直播音樂(lè)垂直市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。繼2017年酷狗音樂(lè)“啥都不說(shuō)，就是歌多”大范圍傳播之后，邁入2018年，身為酷狗旗下直播品牌的酷狗直播頻出大動(dòng)作，傳遞“酷狗直播，就是歌手多”的全新品牌訴求——從“歌多”到“歌手多”，本身即是一種生態(tài)體系的延續(xù)和循環(huán)。

　　作為垂直音樂(lè)領(lǐng)域的直播平臺(tái)，酷狗直播定位平臺(tái)上的每位主播都為“歌手”，因?yàn)楦瓒嗨愿枋侄?，因?yàn)楦枋侄嘣俣壬筛瓒嗟挠袡C(jī)整體?？v觀整個(gè)音樂(lè)行業(yè)能夠做到上游歌手和優(yōu)質(zhì)曲庫(kù)、直播平臺(tái)并存的公司，酷狗首屈一指，而酷狗直播則是其中當(dāng)仁不讓非常重要的一環(huán)。

　　細(xì)心的歌迷都有觀察到，在北京廣州等大城市的公交車廣告牌，一些不太為人熟悉的素人歌手，卻因?yàn)榭峁分辈フ旧狭吮驹搶儆诖竺餍谴罅髁康膹V告位：酷狗直播既為旗下直播歌手提高知名度，也以多種類型主播歌手的演出創(chuàng)造機(jī)會(huì)，強(qiáng)化了自身品牌“就是歌手多”的訴求。在“音樂(lè)新聲態(tài)”發(fā)布會(huì)同時(shí)正式公布，2018年2月1日酷狗直播即將舉辦年度盛典，邀請(qǐng)李宇春等眾多一線明星歌手與主播歌手同臺(tái)演出，將是聯(lián)動(dòng)線上線下的開(kāi)年盛事。

　　逆市耀眼成績(jī)

　　騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO彭迦信、酷狗直播CEO謝歡、艾瑞集團(tuán)總裁楊偉慶等互聯(lián)網(wǎng)大咖在酷狗直播“音樂(lè)新聲態(tài)”發(fā)布會(huì)上回顧2017年的重要成績(jī)，同時(shí)布局2018直播行業(yè)，大浪淘沙之后，酷狗直播將成為音樂(lè)直播領(lǐng)域游戲規(guī)則的奠基者和開(kāi)創(chuàng)者?；?ldquo;音樂(lè)直播”的獨(dú)特定位，酷狗直播在逆市中交出耀眼成績(jī)單——2017年共舉辦180場(chǎng)直播歌手首唱會(huì)，深度植入多個(gè)樂(lè)綜藝《天籟之戰(zhàn)》等，還涉足非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列直播（雋永非遺季）共12場(chǎng)，直播曝光總量達(dá)到370萬(wàn)，場(chǎng)均30.8萬(wàn)。

　　而在自有的直播歌手領(lǐng)域，入駐歌手已經(jīng)達(dá)到295位，累計(jì)進(jìn)房人數(shù)1.23億。發(fā)行付費(fèi)專輯702張，直播歌手營(yíng)收超過(guò)2.2億元，不要小看了這些數(shù)據(jù)，這都是在逆境中的堅(jiān)守，正因?yàn)檫@些流量直播的帶動(dòng)，所產(chǎn)生的“音樂(lè)+直播”的文化效應(yīng)才輻射到整個(gè)直播行業(yè)以及音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，終端和用戶通過(guò)酷狗直播看演出成為一種習(xí)慣和生活方式，從而讓直播音樂(lè)化、音樂(lè)直播化的化學(xué)反應(yīng)進(jìn)一步衍生至樂(lè)壇的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

　　而在明星直播的名單中，除了諸如當(dāng)紅的TFBOYS這樣的強(qiáng)勢(shì)流量，還有早前幾乎和網(wǎng)絡(luò)直播隔絕的個(gè)性歌手樸樹(shù)，以及雋永非遺季這樣有深遠(yuǎn)意義的文化項(xiàng)目，酷狗直播這些作為不完全站在市場(chǎng)和流量的角度，而是覆蓋樂(lè)壇的各個(gè)層次和各個(gè)領(lǐng)域，給跨文化融合給出啟迪和啟蒙標(biāo)桿。

　　生態(tài)再生循環(huán)

　　比這些直播數(shù)據(jù)更難得的是，酷狗直播依托母公司酷狗音樂(lè)創(chuàng)立草根音樂(lè)人和文化創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可以入駐的酷狗音樂(lè)產(chǎn)業(yè)孵化基地；為了扶植音樂(lè)人創(chuàng)作，解決原創(chuàng)音樂(lè)人低收入問(wèn)題，酷狗直播啟動(dòng)千萬(wàn)資金，設(shè)立酷狗直播成長(zhǎng)基金，真金白銀針對(duì)“唱作人”和“金牌唱作人”以月為周期進(jìn)行總計(jì)1000萬(wàn)元的資金支持，包括90后原創(chuàng)才子牙牙樂(lè)、甜心教主吳丹妮、百變歌姬莫小娘等均已入駐開(kāi)播，單場(chǎng)最高在線就可以達(dá)到4萬(wàn)人，切實(shí)感受到“才華變現(xiàn)”。

　　有了健康的生態(tài)，才會(huì)有健康的聲態(tài)，同時(shí)健康的聲態(tài)又會(huì)反哺生態(tài)，這和“歌多”、“歌手多”的關(guān)系相輔相成。經(jīng)過(guò)2017年的重新洗牌，到2018年已經(jīng)進(jìn)入到“后直播時(shí)代”，諸多直播平臺(tái)依舊固守已有套路，燒錢或者忙著討好金主和粉絲，但酷狗直播卻堅(jiān)守“音樂(lè)直播”初心，用各種方式和辦法忙著寵溺未來(lái)音樂(lè)人。在“音樂(lè)新聲態(tài)”發(fā)布會(huì)上酷狗直播同時(shí)宣布2018年戰(zhàn)略目標(biāo)——實(shí)現(xiàn)入駐歌手1000位，發(fā)行付費(fèi)數(shù)字專輯3000張，數(shù)字專輯營(yíng)收目標(biāo)為5億元。

　　因?yàn)橹挥幸魳?lè)人有未來(lái)，音樂(lè)才有未來(lái)，音樂(lè)直播才有未來(lái)；就如同酷狗直播CEO謝歡所說(shuō)，“只有代表中國(guó)文化的原創(chuàng)音樂(lè)成功，才有我們數(shù)字音樂(lè)企業(yè)的成功”，酷狗直播憑先天音樂(lè)基因，把首創(chuàng)“音樂(lè)+直播”生態(tài)進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，并且多維度多樣化多層次孵化草根和未來(lái)音樂(lè)人，創(chuàng)新打造直播造星產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容再生循環(huán)。

　　音樂(lè)直播不息

　　如果說(shuō)之前酷狗直播默默地為直播行業(yè)做了很多探索和貢獻(xiàn)，并且成功打造出了陳雅森、陳鐘、恩寵、方雨晨、老街故事樂(lè)隊(duì)、李佑晨、楊啟斯等新生代歌手生力軍，那即將舉辦的2017酷狗直播年度盛典，作為“就是歌手多”傳播戰(zhàn)役的收官盛事，也是酷狗直播彰顯實(shí)力的一次大閱兵。酷狗直播年度盛典邀請(qǐng)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式燈光總設(shè)計(jì)沙曉嵐作為總導(dǎo)演，李宇春、楊宗緯等領(lǐng)銜明星歌手豪華陣容，可視為酷狗直播深挖“音樂(lè)直播”領(lǐng)域，在直播行業(yè)野蠻生長(zhǎng)之后發(fā)出響亮新聲的野心之舉。

　　根據(jù)艾瑞咨詢與酷狗直播聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)音樂(lè)直播用戶白皮書(shū)》顯示，音樂(lè)直播是泛娛樂(lè)直播的最主要類別，56%的直播用戶看過(guò)音樂(lè)直播內(nèi)容，且有近9%的用戶第一次觀看直播即為音樂(lè)直播，因?yàn)樵谡w直播用戶中的滲透率高，音樂(lè)直播已成為用戶接觸直播的重要入口。而從用戶對(duì)直播內(nèi)容的滿意度評(píng)價(jià)來(lái)看，其中音樂(lè)直播占據(jù)首位?？峁分辈?017年6月起單機(jī)單日使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)行業(yè)平均水平，用戶黏性不斷提升，并逐漸拉大與平均水平之間的差距，越來(lái)越多的素人歌手通過(guò)酷狗直播走向主流視野。

　　不謀萬(wàn)世者不足謀一時(shí)，不謀全局者不足以謀一域，只有目光遠(yuǎn)大才能對(duì)整個(gè)行業(yè)有戰(zhàn)略意義和價(jià)值。魯迅先生早就說(shuō)過(guò)，天才誕生之前，必須有培育天才的土壤，酷狗直播的貢獻(xiàn)無(wú)疑是在為音樂(lè)行業(yè)和直播產(chǎn)業(yè)開(kāi)疆拓土，有了這片沃土，天才新聲才更有可能破土而出；“音樂(lè)新聲態(tài)”不僅僅是酷狗直播這一家品牌內(nèi)容的革新，大眾需要直播，大眾需要音樂(lè)，酷狗直播的實(shí)踐就是對(duì)大眾生活美學(xué)的滿足和啟迪。